Dior迪奥

作品名称：Dior迪奥补水系列富媒体广告
制作单位：网易公司广告创意组
创意阐述：
总述：为配合Dior迪奥产品试用装促销推广，网易公司创意组为其创作了富媒体广告。广告总结了该产品的特点，通过晶莹的水花在网页上四溅的广告表现，充分展现了该产品富含水分的特点。广告画面直观、引人注目。
由于此则广告配合产品试用装的促销推广，在国内单一页面日流量最大的网易首页投放，收到了极为有效的推广效果。
创意背景：Dior迪奥推出了革命性的补水系列新产品，客户要求广告创意必须突出产品良好的补水性能，能够呈现出水的感觉，并且在视觉上形成冲击力。
广告形式：把广告主题和富媒体广告形式密切结合，运用疯狂广告形式，结合推菜单广告和float & remain的广告形式，并对推菜单广告形式做了扩展。
创意表现：
进入网易首页，Dior迪奥水动力补水产品从左至右进入画面，在推菜单的同时，产品溅起了很多晶莹的水花，吸引消费者产生对广告的猜测。随着推菜单慢慢移出后，页面露出了了水波荡漾的动态背景。同时，继续以溅起的水花引导消费者的视觉，并继续推开页面右侧部分的推菜单。至此，消费者的目光被完全吸引住。
此时，在页面中出现了Dior迪奥的产品模特和产品名称，“全新迪奥水动力补水系列抢先试用”的广告语完整呈现。这让用户重复体验水的感觉，也同时亲身体验产品的补水性能，成为对用户的一个极大诱惑。伴随着漂浮广告的结束，整则广告缩小为一个remain形式的广告，作为整个广告的入口和广告重播按钮停留在整个页面的一侧，方便消费者再次进行广告体验和了解更多广告信息。