MOTO A728
作品名称：MOTO A728富媒体广告
制作单位：网易公司广告创意组
创意阐述：
总述：MOTO新近推出了一款手写手机——MOTO A728，这款手机的卖点就是产品本身的高性价比。网易公司广告创意组巧妙地运用了疯狂广告（Crazy Ad）的广告形式，通过对页面结构、产品特点和销售信息的创意结合，有力地传达了广告诉求。
创意背景：多年来手写手机一直是高端产品的象征，其价格也让大部分普通消费者望而却步。摩托罗拉是手写手机的代表厂商之一，推出的MOTO A728是属于大众级的手写手机，其他品牌同价位手机没有手写功能。因此这款手机的价格优势——2788元，是需要着重强调的广告信息点之一。
MOTO在手写输入方面有着多年经验，A728的手写识别率可高达99%，因此强调A728的高超手写识别率也是广告表达重点之一。
广告形式：网易公司广告创意组把产品的特性和卖点，运用创意形式表现出来，产品和创意的结合紧密而清晰。疯狂广告（Crazy Ad）结合了网易新闻中心的页面结构，准确地传达了产品的卖点，精彩诠释了广告主的意图。
创意表现：广告的创意表现从新闻中心的LOGO位置开始。当鼠标划过或者触碰新闻中心的LOGO时，广告开始播放，由一只毛笔将“新闻中心”四个字的字体由印刷体改写成书法体，随后手机出现，毛笔也变成一只手机附带的手写笔在页面上写出“MOTO A728， 精英价2788”的字样。
广告力求突出产品的手写功能，所以通过毛笔书写的创意形式，来表述手机手写的自如流畅和超强的识别功能，再加上整个广告播放的衔接灵动而流畅，广告在几秒钟内完整地叙述了产品的特性和销售信息。
