薇姿

作品名称：薇姿粉底液富媒体广告
制作单位：网易公司创意组
创意阐述：
总述：根据薇姿粉底液的产品特点，和客户对画面精美的要求，创意人员充分发挥了富媒体疯狂广告视觉冲击力强的特点，让广告深刻影响到薇姿产品的目标消费群体，在给消费者带来心理告诫的同时，也促使他们产生对薇姿产品的购买欲望。
创意背景：
女士化妆的一大担忧是什么？不易保持！
根据这一消费者需求点，薇姿公司推出了油脂调护饰颜粉底液，能够彻底解决化妆过程中的泛油光、因不易保持而将“化妆”变成“花妆”等问题。网易公司创意组抓住消费者“怕花妆”的心理，通过利用“花妆”后的面容这一视觉冲击，突出产品特点。
广告形式：运用富媒体疯狂广告(Crazy Ad)中的浮层广告形式。
创意表现：
在网易首页由少到多，泛起片片鲜艳的彩色光晕，吸引用户注意力，随后一个女模特妆容画花后的脸出现在页面右侧。画面虽制作精美，以柔和的粉红色作为主色调，但是化妆后泛光、变花的面孔让人看了产生强烈震撼，对比性的视觉效果给消费者创造了“怕花妆”的心理感受。
想拥有持久无暇的妆容么？——一句文案出现，促使消费者对于广告的持续关注。
画面变化，出现了薇姿粉底液产品和薇姿品牌logo，同时出现“妆容持久、不泛油光、纯净”的产品文案，让消费者产生可以尝试的心理反应。
至此为止，整则广告都将主画面集中在页面右侧，充分利用了500像素的页面高度，在不遮挡其它页面广告的前提下保持了整则广告的统一、完整性。