网易世界杯观方站

　　　　　　　　　　——网易世界杯观方站富媒体广告赏析





作品名称：网易世界杯观方站富媒体广告
制作单位：网易公司广告创意组
创意阐述：
　　总 述：在德国世界杯报道期间，网易体育频道主办了“世界杯观方站”线上评选活动，这支广告是为活动第二阶段海选16强所设计的。广告强调了进入16强的参赛网站如何参与世界杯的概念，采用紧扣主题的创意思路和直观的表现手法，鲜明地表达了活动主题。
　　创意背景：网易体育“世界杯观方战”评选活动的不同阶段，对参赛网站有不同的要求。入选16强的参赛网站，将互相PK对世界杯赛事的报道和组织网友互动，从而选出运营网站的优胜者。广告以此为基础，通过巧妙的广告创意向网友传达这一活动规则。
　　广告形式：疯狂浮层富媒体广告（Crazy Ad）。
　　创意表现：在网易体育频道的首页位置，浮现出一块绿色的足球场，球场上没有运动员，却有各式各样的笔记本电脑。
而大大的世界杯专用足球——“团队之星”的出现让广告主题豁然明朗。用电脑和网络操作表达与足球的联系，鲜明地表达了网易“世界杯观方战”让网友DIY自己的世界杯网站的主题。
赛场上的笔记本在移动、传接球，代表了不同参赛选手之间的竞争。积极的传接球动画体现了参与为主的体育精神，在得到用户关注的同时也感染了用户，激发他们参与了解详情的愿望。
最后“世界杯观方网站16强PK夺冠”的广告语体现了本阶段比赛的主要任务，而PK字样既增强了活动的竞争色彩又让整个广告不乏时尚性。