联想电脑

　　　　　　　　——联想笔记本电脑品牌富媒体广告赏析

作品名称：联想笔记本电脑品牌富媒体广告
制作单位：网易公司广告创意组
创意阐述：




　　总 述：由于有了国际头号足球巨星的助阵，广告具备了很强的吸引力。富媒体技术的运用让广告充分利用了网页结构，又降低了对用户的干扰，成功实现了广告的冲击力和品牌的有效曝光。

　　创意背景：近期，联想集团签约足球巨星罗纳尔迪尼奥（小罗）作为品牌代言人，希望借助世界杯和足球巨星，使品牌形象更快传达给消费者。客户期望，广告既要有诱惑力、又不会干扰用户的使用习惯，借助巨星光辉的同时，还不要掩盖联想笔记本电脑的品牌形象。

　　广告形式：疯狂浮层富媒体广告（Crazy Ad）+网络视频。

　　创意表现： 独特的浮动条广告，以联想的蓝色为背景，有鲜明的白色联想标志，小罗的签名及头像，及充满诱惑的广告语“这才是真正的明星·给我要的快乐！”
鼠标滑过浮动广告条，小罗带球奔出，同时跳出联想笔记本电脑以及显著的品牌Logo。
电脑中开始播放小罗拍摄联想广告的花絮视频。精彩的视频吸引着浏览者的目光，画面中穿插具有冲击力的潜台词，而此时电脑后面小罗带球的形象被弱化。
视频播放结束，在广告呈现的位置跳出大大的联想品牌Logo，再次强调了联想的品牌形象。
广告一气呵成，无论从画面的衔接和播放时间上来看，都不会引起用户的反感。固定在浏览框最上端的广告条和浮动视频广告，达到了引导用户到达目的地的作用，使广告效果最大化。