易趣

　　作品名称：eBay易趣“香港包机游”富媒体广告
　　制作单位：网易公司创意组
　　
　　总 述：eBay易趣策划了一项富有创意的大型包机游香港市场推广活动。在媒体推广上充分利用了网络媒体优势，通过在网易首页投放趣味性、互动性极强的富媒体广告，收到了出色的效果。
　　创意背景： 客户的目的是广告创意要在非常有限的时间内吸引用户的关注，以放大活动推广的效果。网易公司创意组利用网易首页的头条标示广告位置，制作了富媒体广告，有效避免了以往富媒体对其他广告位置产生遮盖的问题。
　　广告形式：浮层疯狂广告形式
　　创意表现：
　　在网易首页头条标示广告位置，呈现“遍游四海，从易趣开始”的卡通式画面和一个大大的鼠标。
　　当用户对这一画面产生兴致，将鼠标移动到该位置时，画面自动延展，出现了绚丽的香港夜景和一架卡通式的“大型豪华”飞机，以及“eBay易趣包机，香港自由四日游，仅需2300元”的广告主题。
　　用户鼠标移开，广告画面自动收回，那驾飞机又飞向了这一位置上eBay易趣的浮动logo。广告很好地保持了连贯性，对于用户的干扰性极小。由于广告画面充满趣味性，有效吸引了用户的点击参与。
　　广告结束后化作了一个浮动的按钮，便于用户点击和重新观看。