麦当劳

　　作品名称：麦当劳产品促销富媒体广告
　　 制作单位：网易公司创意组
　　
　　总述：麦当劳推出了“飞行棋大赢家”和“10元套餐”促销活动，运用网络让消费者了解详细的促销信息，选择了网易新开发的富媒体广告形式。考虑到不同目标受众的广告参与度，创意人员还设计了两种截然不同的广告版本，最大程度地激发受众参与。
　　创意背景：客户期望通过比较有冲击力的广告形式来吸引网民的点击参与，从而最大程度地传达促销信息。网易公司创意组把广告主题与客户的需求密切结合，运用疯狂广告(Crazy Ad)的形式，准确表达了客户的意图。
　　广告形式：疯狂广告(Crazy Ad)中的触发式广告形式。
　　创意表现：
　　首先呈现的是常规通栏广告，麦当劳的电视视频广告在常规通栏的高度下播放。
　　当用户的鼠标滑过通栏广告，变化由此出现，广告画面朝上下两个方向自动完整展开，开始在一个电视屏幕比例的窗口中播放视频广告。
　　当鼠标移走，刚才展开的完整视频又会恢复到初始状态。
　　在视频播放的时候，用户还可以通过设置在画面中的声音按钮，开关正在播放的音乐。
　　整则广告形式趣味性十足，很好地实现了与网易首页画面的结合，不会给用户带来强制性的干扰。针对不同的目标受众，广告设计了两种不同的版本，激发用户参与。无论从产品特性表现，还是用户参与度来看,广告都为客户带来了预期的效果。