网易服装行业高峰论坛召开 启发服装品牌营销新思路

　　2008年4月，由网易主办的“服装品牌的网络营销成功之道”高峰论坛先后在福建泉州和浙江温州举行。论坛主题为“网络成就品牌”，网易希望在这两个中国服装产业的重镇，通过探讨中国服装市场的新变化新趋势，帮助服装品牌找到实现市场营销和品牌突破的新方法。国内知名营销专家、调研机构专家、代理公司和知名服装企业高层等人士出席论坛，结合实际的品牌案例，围绕两地服装企业普遍关心的“如何运用网络打造国际化服装品牌”等热点话题进行了深入讨论。
　　在两次论坛上，知名营销专家表示，互联网在快速提升品牌知名度方面，拥有得天独厚的优势，不但覆盖面广，更具有高互动性、高体验性等特点，能更好传达服装品牌的独特内涵，进而快速拉近与国际服装品牌在文化底蕴等品牌软实力方面的差距，打造在世界叫得响的中国服装品牌。
　　针对服装企业进行网络营销，如何才能取得理想效果。网易销售部策划总监高超认为，受众是媒体的核心价值，媒体只有为客户找到了他们想要的目标群体，才能帮助客户实现最好的营销效果。而网易作为整体用户规模居国内第一的门户网站，一直坚持精品内容战略，不断提高内容频道的品质，保持并加强“高互动性”这一网易的独有优势，以此聚集众多优质用户群体。据高超介绍，目前网易能够覆盖50％的主流服装消费群体，受众数量达到1300万人。在这1300万用户之中，年龄在15到34岁之间的达到了78%，有超过50%的人具备大专以上的学历。不但覆盖主要的服装消费力量，而且用户的高学历让他们对品牌有很强的意识，对网络广告也有很高的关注度。因此，服装企业在网易进行网络营销，效果往往十分理想。李宁、安踏、柒牌、报喜鸟、九牧王、真维斯、阿迪达斯、Reebok、法派、PPG、BONO、凡客诚品、飞鱼、鲜果布衣等服装品牌，都与网易进行了卓有成效的营销合作。